Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi

Eğitim İçeriği

Eğitim, Dünya genelindeki yoğun ticari rekabet sonucu ön plana çıkan, modern yönetim, stratejik pazarlama, marka stratejileri, markaya aidiyet gibi kavramların ayrılmaz bir bütün olarak değerlendirildiği akademik yaklaşımlı bilgi aktarımlarını ve aktarılan bilgilerin yaşanmış uluslararası şirket vaka analizleri ile pekiştirilmesini içermektedir.


Kimler İçin?

Pazarlama, Marka, Satış ve Kurumsal İletişim Yönetimi konularındaki kariyerlerinde ilerlemek isteyen kişiler veya kariyer planı yapmayı hedefleyen kişiler.


Neler Öğreneceksiniz?
  • STRATEJİ KAVRAMI ve STRATEJİK YÖNETİM
  • STRATEJİK PAZARLAMA ve OPERASYONEL PAZARLAMA
  • KOTLER STRATEJİK PAZARLAMA YÖNETİMİ SÜRECİ
  • ÜRÜN YAŞAM EĞRİSİ ve UYGULANMASI GEREKEN STRATEJİLER
  • BCG (BOSTON CONSULTING GROUP) ANALİZİ
  • SWOT ANALİZİ
  • BENCHMARKING ANALİZLERİ
  • ANSOFF MATRİSİ ve ANALİZİ
  • PAZARLAMA BİLGİ SİSTEMİ, FONKSİYONLARI ve KAYNAKLARI
  • PAZARLAMA ARAŞTIRMASI ve KONULARINA GÖRE ARAŞTIRMA FAALİYETLERİ
  • KALİTATİF ARAŞTIRMA TEKNİKLERİ
    1. Odak Grup Toplantıları
    2. Derinlemesine Görüşmeler
    3. Projektif Teknikler
  • ANKETLE VERİ TOPLAMA ve YÖNTEMLERİ
  • PARETO YASASI ODAKLI KİLİT MÜŞTERİ YÖNETİMİ
  • PARETO ANALİZİNİN KİLİT MÜŞTERİ YÖNETİMİNE KATKILARI
  • BAŞARILI KİLİT MÜŞTERİ YÖNETİMİNİN PARAMETRELERİ
  • PARETO YASASI & KİLİT MÜŞTERİ KAVRAMLARI ve ANALİZLERİ
    1. Pareto Yasasına Göre Müşteri Türleri Dağılımı Analizleri
    2. Pareto Yasasına Göre Ciro Dağılımı Analizleri
    3. Pareto Yasasına Göre Ürün Adet / Tonaj Dağılımı Analizleri
    4. Pareto Yasasına Göre Yıl Bazlı Performans Analizleri
    5. Pareto Yasasına Göre Kilit Müşteri Yönetim Performans Analizleri
  • SÜREKLİ MÜŞTERİ OLMA ENDEKSİ ve ANALİZİ
  • GİZLİ MÜŞTERİ UYGULAMASI
    1. İletişim Bazlı Uygulama
    2. Fiziksel Bazlı Uygulama
    3. Verilerin Analizi, Yorumu ve Stratejiye Çevrilmesi
  • MARKA TANIMI ve TARİHÇESİ
  • MARKANIN FAYDALARI
  • BAŞLICA MARKA UNSURLARI ve SEÇME KRİTERLERİ
  • MARKA KİŞİLİKLERİ KAVRAMI ve ÇEŞİTLERİ
  • MARKA KONUMLANDIRMASI ve ÖNEMİ
  • MARKA KONUMLANDIRMASI ÇALIŞMASININ SÜREÇLERİ
  • MARKA MİMARİSİ
    1. Marka Çeşitlendirmesi
    2. Marka Genişlemesi
    3. Marka Yayılması
    4. Marka Çoklaması
    5. Alt Markalama
  • DEBRANDING
  • ULUSLAR ARASI ŞİRKET VAKA ANALİZLERİ

Vaka 1:         APPLE

Vaka 2:        SAMSUNG

Vaka 3:         SWATCH

Vaka 4:        CROCS

Vaka 5:         UNILEVER MALEZYA

Vaka 6:        HARLEY DAVIDSON

Vaka 7:         EASYJET

Vaka 8:        COCA COLA


Belge

Program sonunda yapılan sınavdan, yüzde 70 baraj notunun üzerinde puan alan ve yüzde 70 katılım şartını karşılayan adaylara Bahçeşehir Üniversitesi Rektörü tarafından imzalı sertifika verilir.


Programa Başvur

Program Hakkında

Program Süresi

42 saat / 3,5 hafta

Program Ücreti

2.750 TL Peşin - 3.025 TL 9 Taksit

Eğitim Gün ve Saati

  • Cumartesi ( 09:30 - 16:30 )
  • Pazar ( 09:30 - 16:30 )

Başlangıç Tarihi

16 Aralık 2017

Bitiş Tarihi

13 Ocak 2018

Eğitim Yeri

Bahçeşehir Üniversitesi Beşiktaş Kampüsü

© 2013 Bahçeşehir Üniversitesi Sürekli Eğitim Merkezi BAUSEM, TÜSEM konseyi üyesidir.